为什么社会性媒体营销并不仅是在社会性媒体上营销
作者:焚天 日期:2009-06-26
社会性媒体营销(social media marketing)是近年来在营销界讨论的一个热门领域。随着互联网用户将越来越多的时间放到了论坛、博客、视频网站，社交网站（SNS）以及Twitter微博客等网站上，传统的在门户网站上做广告的营销模式受到了挑战，广告主们当然希望能够追随用户眼球的变化，也开始尝试利用社会性媒体进行营销和推广活动，其中不乏成功的案例，但也有一些营销活动只能称为在社会性媒体上做推广，却并不能算是真正的社会性媒体营销。
在最近的一两个月，你在不少的论坛和博客上都会看到一个左眼星星，一只脚上画有彩虹的可爱的小熊形象——酷库熊，而且还会看到一系列与酷库熊有关的爱情故事。其实，酷库熊是联想为Ideapad S9/S10笔记本专门打造的一个时尚宠物形象。Ideapad是联想新推出的一款笔记本电脑，主打时尚、依赖网络和渴望真挚感情的年轻人，这些年轻人上网最经常访问的正是论坛、博客等社会性媒体。于是，联想根据产品目标客户群的特点，在各社会性媒体上展开了有针对性的营销活动。
在最近的一两个月，你在不少的论坛和博客上都会看到一个左眼星星，一只脚上画有彩虹的可爱的小熊形象——酷库熊，而且还会看到一系列与酷库熊有关的爱情故事。其实，酷库熊是联想为Ideapad S9/S10笔记本专门打造的一个时尚宠物形象。Ideapad是联想新推出的一款笔记本电脑，主打时尚、依赖网络和渴望真挚感情的年轻人，这些年轻人上网最经常访问的正是论坛、博客等社会性媒体。于是，联想根据产品目标客户群的特点，在各社会性媒体上展开了有针对性的营销活动。
要做PPT，先转变观念——《PPT演义》
作者:焚天 日期:2009-06-25
第1章
突破你的PPT思维
80%的PPT被错误的思维扼杀!墨守成规、没有章法、随心所欲……
突破，是成就专业的前提。
长期以来，我们对PPT的认识主要来自于个人的摸索，所以我们拿着问题百出的作品时还会沾沾自喜；偶尔，我们还被一些演示大师的说教束缚了头脑，其实，那些观点并不完全符合中国的实际。让我们一起颠覆那些守旧的看法，追寻PPT的真谛。
我们时常听到这样的声音
——PowerPoint不过是文字的复制、粘贴
——PowerPoint根本不需要设计
——PowerPoint不要做动画效果
——PowerPoint越简单越好
——PowerPoint永远是演讲的配角
……
这些经验之谈看起来有理有据，其实正是它们束缚了我们的手脚，让我们裹足不前；时代在飞速前进，没有一成不变的教条，没有放之四海皆准的框框。要做出卓越的PPT，要让我们的演示脱颖而出，首先，我们要做的是突破。
结合你自己的工作，听听中国专业PPT设计师们的全新思维吧。
突破你的PPT思维
80%的PPT被错误的思维扼杀!墨守成规、没有章法、随心所欲……
突破，是成就专业的前提。
长期以来，我们对PPT的认识主要来自于个人的摸索，所以我们拿着问题百出的作品时还会沾沾自喜；偶尔，我们还被一些演示大师的说教束缚了头脑，其实，那些观点并不完全符合中国的实际。让我们一起颠覆那些守旧的看法，追寻PPT的真谛。
我们时常听到这样的声音
——PowerPoint不过是文字的复制、粘贴
——PowerPoint根本不需要设计
——PowerPoint不要做动画效果
——PowerPoint越简单越好
——PowerPoint永远是演讲的配角
……
这些经验之谈看起来有理有据，其实正是它们束缚了我们的手脚，让我们裹足不前；时代在飞速前进，没有一成不变的教条，没有放之四海皆准的框框。要做出卓越的PPT，要让我们的演示脱颖而出，首先，我们要做的是突破。
结合你自己的工作，听听中国专业PPT设计师们的全新思维吧。
Tags: ppt演义 制作ppt ppt教材 powerpoint
Sample Lab：日本最受欢迎的试客营销实体店
作者:焚天 日期:2009-06-19
而今，我们又发现一个新的工具——试客营销(Test Marketing)，可以作为它的补充。本质上而言，试客营销属于体验营销(Experience Marketing)的一种。先试用后购买，原本是一种相当传统的商业手段，只是在实现了快速直接的互动与反馈的营销2.0时代，才具有更广泛的实质意义。
试用营销逐渐成为很多新品牌进入市场的主要推广方式之一。越来越多的企业在自己网站上推出了试用体验活动，通过免费产品来吸引试客族的目光，并收集大量试用体验数据，从而达到社区、体验、精准三位一体的营销效果。
据《21世纪商业评论》报道，截至2008年底，中国试客群体已经发展到了330万，而且随着金融危机的影响，规模还会不断壮大。于是便催生了专门提供试用服务的第三方平台，例如本案例中的Sample Lab。尤其是成本更低、互动更多的网络平台。国内较为著名的试客网站有着试客网、试客联盟、试客广场、试用网、中国试用网、试试网、试客部落、试尚网、试优网等，而冠以“试用体验”的网站则有数百家。
试用营销逐渐成为很多新品牌进入市场的主要推广方式之一。越来越多的企业在自己网站上推出了试用体验活动，通过免费产品来吸引试客族的目光，并收集大量试用体验数据，从而达到社区、体验、精准三位一体的营销效果。
据《21世纪商业评论》报道，截至2008年底，中国试客群体已经发展到了330万，而且随着金融危机的影响，规模还会不断壮大。于是便催生了专门提供试用服务的第三方平台，例如本案例中的Sample Lab。尤其是成本更低、互动更多的网络平台。国内较为著名的试客网站有着试客网、试客联盟、试客广场、试用网、中国试用网、试试网、试客部落、试尚网、试优网等，而冠以“试用体验”的网站则有数百家。
从面试，看产品经理需要具备那些素质
作者:焚天 日期:2009-05-27
公司不养闲人，招人主要的有两种：
一是“招来即用”高级产品经理职位，所以一般对项目经验、水平、熟练度、综合素质方面的衡量是比较多的。这种现象一般是作为产品管理、或部分管理的角色招募的，所以综合的管理能力、带项目的能力是很看重的，当然这种PM一般薪水也会很OK；
二是“带着能用”一般的产品经理，所以对技能、聪明度、做事态度等为具体的进行要求，相反对“项目经验、有没有主导过哪个大型系统的全程设计等不是很有要求”，作为执行的角色，尽可能的按长处去用，去施展，所以薪水是相对OK，还有，对于有潜力的慢慢的会增加在团队中的权重，逐渐成为“核心角色”。
不论干什么，需要的是摒弃“浮躁”，不断的“沉淀”。产品经理谋求的不是简单的薪水的+ 或-，谋求的应该是更大的平台去施展自我，挑战自我。
一是“招来即用”高级产品经理职位，所以一般对项目经验、水平、熟练度、综合素质方面的衡量是比较多的。这种现象一般是作为产品管理、或部分管理的角色招募的，所以综合的管理能力、带项目的能力是很看重的，当然这种PM一般薪水也会很OK；
二是“带着能用”一般的产品经理，所以对技能、聪明度、做事态度等为具体的进行要求，相反对“项目经验、有没有主导过哪个大型系统的全程设计等不是很有要求”，作为执行的角色，尽可能的按长处去用，去施展，所以薪水是相对OK，还有，对于有潜力的慢慢的会增加在团队中的权重，逐渐成为“核心角色”。
不论干什么，需要的是摒弃“浮躁”，不断的“沉淀”。产品经理谋求的不是简单的薪水的+ 或-，谋求的应该是更大的平台去施展自我，挑战自我。
网站推广工作是一种最高境界
作者:焚天 日期:2009-05-21
需求实务理论：战略规划与分析
作者:焚天 日期:2009-05-17
如何写电子商务网站的产品文案？
作者:焚天 日期:2009-05-11
如何做好一个web2.0活动策划案
作者:焚天 日期:2009-05-08
他们抄袭到了活动的开始，却无法抄袭到可人的收获。当网络与娱乐风行，尤其在听闻了一些知名企业举行的互联网活动取得的傲人成效后，很多企业都忍不住跟风在网络上“娱乐”了一把。然貌合神离显然造就了不少营销跟风者的悲哀。
不跟风就要落后，跟风而无法成功？企业该如何找到自己的成功之道呢？
百事、蒙牛、NOKIA、摩托罗拉、大众汽车、海南马自达等各个行业都开始了互联网的传播尝试，进行了相对应的2.0活动策划。与传统活动的策划和组织相比较，2.0活动策划更重要的是需要更合理的设计好我们的网络活动平台各个细节——“这是一个我们与消费者的会话平台，每个步骤、每个按纽、每个页面、每条提示、每张图片都是我们与目标用户的沟通，其不同的内容将直接影响消费者与我们的互动沟通深度”。
不跟风就要落后，跟风而无法成功？企业该如何找到自己的成功之道呢？
百事、蒙牛、NOKIA、摩托罗拉、大众汽车、海南马自达等各个行业都开始了互联网的传播尝试，进行了相对应的2.0活动策划。与传统活动的策划和组织相比较，2.0活动策划更重要的是需要更合理的设计好我们的网络活动平台各个细节——“这是一个我们与消费者的会话平台，每个步骤、每个按纽、每个页面、每条提示、每张图片都是我们与目标用户的沟通，其不同的内容将直接影响消费者与我们的互动沟通深度”。
需求实务理论：策划工作与方法
作者:焚天 日期:2009-04-30
网络广告创意与制作
作者:焚天 日期:2009-04-29
一、 网络广告创意的观念
我们要清楚，广告创意是一种能充分发挥作者想象力和激发灵感的工作。一个好的广告创意不仅能够带给我们商业上的价值，更能够给我们艺术上的享受。网络广告也不例外，同样需要优秀的创意。
（一）无论是传统的还是网络媒体的广告，其创意策略都要搞清楚最基本的八个问题。
1、本次广告希望达到的什么目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等是什么样的？
5、广告定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、承诺是广告的灵魂点，广告要给消费者什么样的承诺？
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度怎样？
我们要清楚，广告创意是一种能充分发挥作者想象力和激发灵感的工作。一个好的广告创意不仅能够带给我们商业上的价值，更能够给我们艺术上的享受。网络广告也不例外，同样需要优秀的创意。
（一）无论是传统的还是网络媒体的广告，其创意策略都要搞清楚最基本的八个问题。
1、本次广告希望达到的什么目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等是什么样的？
5、广告定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、承诺是广告的灵魂点，广告要给消费者什么样的承诺？
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度怎样？
